赛道上奔跑如风
球馆里挥汗如雨
雪道上飞驰如箭
海浪中腾挪如燕
健身热潮奔涌而来
这其中
女性的身影不仅矫健
还格外夺目
↑滑雪爱好者在浙江省安吉县云上草原滑雪场滑雪
浙江大学教育学院教授郑芳发现
身边越来越多的女性朋友
一个个都成了运动达人
年轻女同事们不是在跑步
就是在撸铁
退休的姐姐们也不甘示弱
经常泡健身房
↑深圳市民在莲花山公园西区室外智能健身房参加竞赛活动
在郑芳看来
随着运动成为越来越重要的生活方式
运动带来的
精神愉悦、社交价值、消费潜能
正在日益凸显
“女性正从传统印象中的运动旁观者
转变为深度参与者”
数据也印证了她的这一观点
乐刻《2024年度女性健身新趋势报告》显示
在2024年
女性健身群体持续扩大
消费潜力进一步释放
乐刻全年女性会员数比上一年增长20.5%
购买私教的会员中
超六成是女性
女性健身已不再局限于“减肥瘦身”目标
而是向着追求健康、塑造形体
实现更好的自我、提升生活品质等
多元化方向发展
↑浙江嘉兴市民在百姓健身房内锻炼
围绕“三八”国际劳动妇女节
篮球培训机构优肯
以“她力量，篮不住——绽放女性运动风采”为主题
举办了一系列活动
旨在鼓励更多女孩参与篮球运动
展现女性在体育领域的无限潜力
“我们相信，每一个女孩
都能在篮球场上找到属于自己的舞台”
优肯篮球创始人丁仁海说
优肯篮球活动现场。受访者供图
中华女子学院体育部教师王爱民
是学校瑜伽课和健美操课的任课老师
她看到
瑜伽课的受欢迎程度日渐提升
女生们对于运动的热情也逐渐攀升
她这学期开了五门课
每节课平均30个学生左右
在她的指导下规律锻炼
↑王爱民的学生在参加瑜伽展示比赛
“女性偏好轻量级与社交结合的运动项目
如瑜伽、普拉提、羽球、跑步和骑行等
在女性踊跃参与体育锻炼热潮的推动下
女性体育消费也呈现爆发式增长
女性正成为拉动体育产业升级的重要力量”
王爱民说
橙狮体育旗下连锁智慧场馆乐动力体育中心
当前已在全国自营超过70家场馆
数据显示
过去一年
365站群来自女性用户的订单数量较前一年大幅增长
其中长三角区域三省一市女性订单量
较2023年增长超过180%
女性体育消费的壮大
让很多商家也看到了商机
↑在贵州省榕江县忠诚中学足球场，“显眼包”足球队与忠诚嬢嬢足球队（红衣）进行趣味足球赛
天猫平台数据统计
今年“38焕新周”期间
运动品牌新品量同比翻倍增长
运动裙销售同比去年同期增长169%
瑜伽服销售同比去年同期增长136%
↑在深圳市罗湖区南湖街道渔邨社区党群服务中心，居民在活动室学习瑜伽
健身器材制造企业英派斯
更是紧跟潮流
推出了贴合女性需求的系列健身器材
比如卧式健身车、椭圆机、划船器
力量训练器械、拉伸机等
同时还为不同女性群体定制了轻健身方案
这波操作
简直贴心到爆
郑芳认为
体育运动的“她经济”潜力依然很大
释放“她经济”活力需多方协同发力
首先应推进“体育+文旅+数字”产业融合
开发沉浸式消费场景
其次应优化性别友好型基础设施
景区可增设女性更衣室、女性安全指引等
↑在上海徐家汇体育公园室内网球馆内，一名儿童正在学习网球。
最后，应借力新媒体培育健康消费文化
将“她经济”纳入体育产业规划
“她经济”已不仅是市场增长点
更成为观察社会进步的一扇窗
运动场上的“她们”
用行动证明
运动不分性别
365建站客服QQ：800083652精彩属于每一个人
在这个特殊的节日里
让我们一起为她们喝彩
也期待
更多女性在运动中找到自我
绽放光彩
记者：林德韧、夏亮
图片：黄宗治、梁旭、金良快、杨文斌、毛思倩、王翔